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中国体育人群调查近3成是管理层爱秀爱跑步何

2019-01-23 01:51:23来源:励志吧0次阅读

中国体育人群调查:近3成是管理层 爱秀爱跑步:陈琳自杀原因

摘要: 近日,全球著名的市场绩效管理公司尼尔森发布《2015年中国体育人群调查研究报告》,调查覆盖超过200个城市,受访者年龄岁,均为当地常住居民,搜集超过3000个参加运动或看比赛的“体育人群”样陈琳自杀原因最新动态及资讯。

中新2月29日电 今天上午,演员夏雨在微博中晒出了滑雪的照片,并称这是雪季最后一滑。从照片中可以看出,夏雨可以玩出各种潇洒的单板动作,甚至还能握着滑雪板玩“悬浮”,惊呆了一众友。友看

近日,全球著名的市场绩效管理公司尼尔森发布《2015年中国体育人群调查研究报告》,调查覆盖超过200个城市,受访者年龄岁,均为当地常住居民,搜集超过3000个参加运动或看比赛的“体育人群”样本。报告显示,体育人群具有高学历、高收入、高职位的特点,“强身”、“爱秀”和“观赛”成为他们的三大标签。

体育人群家庭月收入比非体育人群高36%

据尼尔森方面介绍,相比过去几年,城乡居民参加体育锻炼的人数百分比明显增加,人均体育消费水平大幅度提高。

中国体育人群调查近3成是管理层爱秀爱跑步何

这份《2015年中国体育人群调查研究报告》发现,体育人群相对来说具有高学历、高收入、高职位的特点,其家庭月收入达到10699元,比非体育人群高出36%;67%持有本科以上学历;接近三成是企业管理层人员(28%)。

据阿里巴巴集团提供的数据,今年“双11”体育用品的成交额达到44.57亿元,比去年同期上涨了55%;成交用户数增长约六成。尼尔森研究显示,分别有80%和70%的体育人群表示在过去一年里分别购买过运动鞋和运动服。他们带动的其他消费还有运动饮料(61%),运动装备(除运动鞋服外,41%),以及健身卡/会员卡(30%)。

体育人群“爱秀”,跑步参与度最高

尼尔森研究发现,“爱秀”已成为运动人群的一大特点。59%的受访体育人群表示,会在朋友圈或微博等社交平台晒出运动照片或者运动的成绩。这也推动了运动类app兴起,其中“咕咚”下载率超过运动巨头耐克和阿迪达斯开发的软件,以21%的下载率排名第一。

体育锻炼方式多样,跑步在男性和女性运动群体中的参与度都是最高的,其次是羽毛球。接近七成受访者表示,更倾向于一个人跑步,超过九成的跑者选择户外跑步,频率是每周2.5次。跑者过去一年的人均花费在运动服方面是851元,运动鞋是753元,包括手表等的运动装备是920元。

足球观看比例最高,其中欧冠最受青睐

超过八成的参与运动的人是体育赛事观众,这份报告显示,足球是观看比例最高的体育赛事。广州恒大(俱乐部官方微博)获得了最多中超球迷的支持。篮球赛事相对来说选择并不那么多,有很多篮球观众是NBA和CBA的双料球迷,有56%的篮球迷选择看NBA。因为姚明遗留下的影响力,休斯敦火箭依旧获得了最多中国篮球迷的支持,马布里率领的北京队力压广东成为CBA最受欢迎的球队。

成都商报独家专访尼尔森中国区体育产业研究副总裁张霖

“体育人群‘三高’不意外,8%的现场观赛率说明中超很受关注”

尼尔森发布的《2015年中国体育人群调查研究报告》显示了不少关于体育人群以及体育消费的有趣数据。成都商报就此独家专访尼尔森中国区体育产业研究副总裁张霖,对这份报告的数据、结论进行更深度的解读。

成都商报:中国体育人群具有“三高”特点,是在你的意料之中吗?

张霖:随着生活水平提高,物质层面满足后人们开始追求精神层面,有经济实力支撑生活状态的情况下,人们会做一些运动。之前我们做的健身教练调研也反映了这样的“三高”特点,因此并不是意料之外的结果。尼尔森每个季度会推出消费者信息指数报告,现在我们观察到一个明显趋势,特别是在一线城市,越来越多人把健康、生活质量放在财富之上。

成都商报:报告中进行了体育消费品类研究,除了传统概念中的运动鞋、运动服、运动饮料以及健身卡,你认为在体育消费市场中,还有其他可供挖掘的领域吗?

张霖:研究中提到的运动鞋、运动服是大众消费频率和金额上排得靠前的,体育消费还有别的方面,比如体育会带动旅游,不少跑马拉松的人会去别的城市参加比赛,这块消费是比较高的,机票酒店饮食都算消费。至于传统概念的体育消费,也跟过去有不同,运动鞋开始细分,运动装备有手表等智能检测设备,幸福是可以扩大的心率带等,从这个角度来说体育消费行业的潜力很大。

成都商报:报告中提到体育消费人群的一大标签--“爱秀”,你觉得互联还将给体育消费带来什么显著变化?

张霖:互联对体育影响非常大,现在不少人的至少会下载一至两个体育类的app,它有各种类型,比如工具型告诉你如何锻炼,社交型促进朋友圈互相鼓励,交易型提供体育服务等,现在还有其他模式不断出来,利用碎片化时间,给爱好体育的人提供更多便利和选择。互联跟体育结合也带来很多商机,不管是做体育赛事还是体育教学等,都会想到主动发展O2O(我们一起做一个幸福的人吧!文章转载推荐心如水线下商务与互联结合)。

成都商报:报告中提到中超观众中有8%的人在过去一年去现场观看中超赛事,8%是个什么人数概念?

张霖:这是一个非常不错的数字。中国球迷基数大,并非每个城市都有中超球队,调查覆盖超过200个城市,而中超只有16支球队,而且这是现场观看比例。我们也看到世界足球的一个数据,中超上座率是亚洲第一,8%的现场观赛率对中超来说是重大利好。

成都商报:足球方面,报告显示联赛观赛率中超以30%排名第四,不久前中超版权也卖出天价,但中超俱乐部仍是亏本运营,你怎么看这种反差现象?

张霖:中超运营有很多方面的影响,不仅是球迷,也是品牌化的经营。中国足球俱乐部和国外运营方式不同,运营品牌的成功,不仅看消费者和营销活动,它有时候是不赢利,但中超知名度和品牌的社会知醉也罢名度得到提高。这里并不好评论中超俱乐部运营好坏与否,但从报告数据来看中超是受到很大关注的。

成都商报:你认为未来体育会不会成为拉动内需的主要消费产业?

张霖:应该说体育营销会是非常有前途的领域,不管是参与度还是人数,从消费产业来说,体育肯定是会积极贡献的,从消费者来说,体育消费的前途也会很光明。本组稿件由

成都商报 盖源源 采写

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